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Marketing, sencillamente, es el sentido común aplicado a los negocios bajo técnicas e instrumentos teóricos-prácticos. La propia palabra inglesa “marketing” asusta a las pequeñas y medianas empresas, que consideran tal instrumento propia de las grandes empresas y multinacionales. El término más adhoc es “comercialización”, que probablemente hubiera necesita menos explicaciones en cuanto a su significado global y encaja más fácilmente en la mentalidad de la pequeña y mediana empresa.